A publicidade em azulejos: 8 magníficos painéis em Lisboa

A produção do azulejo publicitário situa-se essencialmente na 2.ª metade do século XIX e nas três primeiras décadas do século XX, embora ainda apareçam exemplares após esta época.

Transversal a várias actividades económicas como o comércio e a indústria, a verdade é que se popularizou nos mais diversos tipos de estabelecimentos, conferindo-lhe sempre uma grande criatividade, adaptando-se ao produto ou estabelecimento que publicitava.

Apresentamos 8 magníficos exemplares de painéis publicitários, a rondar um século de vida. Infelizmente já nem todos completos, mas já sabemos que a sua divulgação é sinónimo, na maioria das vezes, de preservação.

1. Rua da Assunção – “Sabonete Santa Iria”

Este painel publicitário em azulejo, fica na fachada voltada para a Rua da Assunção do edifício dos antigos Armazéns Grandela, reconstruído em 1996. Apresenta a imagem de uma santa com sabonetes, identificando “Armazens Grand(ela)” como local de venda. Foi pintado a azul e branco, na Fábrica Roseira, por A. J. Gameiro, com recurso à técnica da faiança.

2. Rua de S. José – Leitaria e Manteigaria Minhota

Perto de completar um século de existência, esta leitaria fica na Rua de S. José e, é uma das mais antigas de Lisboa. O estabelecimento abriu em 1917, ainda esta vibrava com variado comércio.

3. Rua da Boavista – Casa dos Parafusos

Nesta fachada são os próprios parafusos e porcas que formam as letras, numa composição Arte Déco sobre fundo amarelo vivo. Os azulejos foram produzidos na Fábrica de Cerâmica Lusitânia, no início do séc. XX (entre 1920-1930).

4. Largo do Corpo Santo – Antiga Fábrica/Loja de Tintas e Pincéis

Data do primeiro quartel do séc. XX, este revestimento azulejar composto por  vários painéis (dos quais apenas fotografámos um). São da autoria do Pintor António Luís de Jesus, criador da Fábrica de Campo de Ourique (1905), estando o  tema associado à ocupação do espaço de então: uma fábrica de pincéis. O azulejo aparece, assim, utilizado como elemento decorativo e, também como meio identificativo publicitário dos produtos da mesma.

5. Rua Alexandre Herculano – Auto Palace

A Garagem “AUTO-PALACE”, construída em 1906, ostenta um belíssimo painel azulejar, sendo o próprio grafismo da palavra “AUTO-PALACE” de estilo Arte Nova.

6. Rua dos Sapateiros – Leitaria Camponeza

Abre em 1907 como uma leitaria, décadas mais tarde, transforma-se num café e, entretanto, converteu-se num restaurante. A Leitaria Camponeza impressiona pela sua fachada Arte Nova tão fotogénica! O revestimento em azulejos azuis e brancos são da responsabilidade de Jorge Pinto, representando uma minhota no painel central.

7. Largo da Anunciada

Abriu as suas portas como Vacaria Andrade, em 1927, onde ficavam guardadas as vacas que saíam diariamente à rua, para serem ordenhadas, em frente às igrejas ou palácios, pelos “leiteiros“. Hoje em dia, apresenta-se com um outro nome e conceito, o de Leitaria Anunciada, mas continua com os mesmos magníficos painéis de azulejos, que retratam os tempos passados.

8. Avenida 5 de Outubro

Este painel publicitário de azulejo de uma antiga casa de chá e café está assinado por A. Dean e já data de 1912. Sofreu diversos danos e teria sido mesmo retirado pelos proprietários do café que agora ali se encontra. Querubim Lapa, reconhecido artista plástico, denunciou o caso e o painel foi reposto e renovado.

Por Misslisb